文 / 李禄源

「淌若有根魔法棒能让考试爽快少量，你要用吗？」

这是一位姆妈在看到儿子跑步的相貌后，向孩子提倡的一个问题。

如今的家长在对待孩子身段考验这件事上，或多或少齐弘扬出了些拧巴的情状——一方面，但愿孩子能多进行身段考验，增强体质；另一方面，在看到考试的强度时，又会不由得缅念念与不舍，似乎只须在练我方的时候才更下得去手。

耐克找到了这对极具代表性的母女，把她们的故事拍成了一则短片，成为了最新一期《爸妈说GO》的执行。

短片里，濒临著作开篇姆妈提倡的阿谁问题，儿子十分坚定地给出了狡赖的谜底。在她心里，有种难，叫爸妈以为难——这是一个孩子在濒临我方所喜爱的事情时，内心的宝石与倔强。

算作一个面向儿童和青少年群体的专科指令品牌，激励孩子通过指令方式勇敢追梦，一直是耐克儿童的中枢机念。而通过这么一则短片，品牌也以故事的陈述方式，将这一理念愈加直不雅地传递给了更多的家庭。

回看不久前实现的巴黎奥运会，滑板、街舞等新兴指令款式的加入，极大拉低了奥运赛场上指令员的年岁组成。尤其是畴昔仅11岁的郑好好出现，让好多不雅众齐不禁欷歔我方的小学暑假齐干了什么。

奥运会带来的冲击，让更多家庭启动越发深爱孩子的身段考验，这也给儿童指令阛阓带来了新一轮的增永恒景，成为了每个品牌必须收拢的机遇窗口。开学季，氪体也与耐克大中华区儿童品类副总裁兼总司理胡志丰聊了聊，旨在探寻耐克儿童在当下阛阓语境下的品牌抒发。

「让孩子们去玩乐」

玩乐是每一个孩子与生俱来的权益，亦然他们在这一特定阶段了解社会、学习手段的绝佳道路之一。

然则，一份隐蔽了全球36个国度和地区、合计2.5万名儿童的探访数据潜入，高达73%的儿童认为成年东谈主莫得厚爱对待玩乐，也不睬解玩乐关于学习的伏击性——让孩子去玩乐，成为了频年来社会各界顾问的议题。

举例，在海外层面，结合国于本年早些时候肃穆诱骗「海外玩乐日」，日历定在每年的6月11日，提倡尊重和保护儿童玩乐的权益；国内层面，在连气儿落实双减战术的基础上，北京市日前也肃穆布告全市义务证实学校把之前的课间10分钟举座优化至15分钟，确保学生获取较为充裕的休息时期，大约走出教室、走向户外，促进身心健康发展。

而望向指令阛阓，雷同的动作更是层见叠出。最近在人人层面具有高商衡量的，无疑是耐克和乐高的联结官宣。

自两边布告配置多年联合伙伴辩论后，在花消阛阓的商量就急速升温，不少花消者纷纷忖度耐克后续是否会与乐高联结推出积木球鞋等居品。但为大渊博花消者所惨酷的一个伏击信息在于，两边这次联结的重心是邀请所有的孩子们参与到玩乐和指令中，激励他们勇敢追梦——本章节开篇时提到的那份探访数据，等于出自乐高集团。

算作全球顶级的玩物品牌，乐高一直以来齐战胜玩乐关于儿童成长与健康的真谛真谛，并用功于于通过玩物的形式匡助孩子发展创造力、自信心、适合力等手段。

这正好与耐克在对待儿童玩乐问题上的理念一辞同轨。

「在耐克，咱们但愿大约与所有花消者配置起一种说合，支援他们追赶梦念念，」胡志丰告诉氪体，「那么关于儿童业务，咱们在此基础上又赋予了多一层真谛真谛，就是但愿大约激勉他们参与指令，况兼在得手的历程中享受指令带来的乐趣。」

咱们大约看到，不论是线上连气儿三年关于《爸妈说GO》执行的打造，还是线下从前年启动对耐克儿童门店空间的升级重塑，耐克长久在通过多元化的抒发，将品牌激励儿童追梦的理念传递给贪图群体。而这次与乐高的联结，则是更进一步将这一抒发延迟到了居品端。

凭据品牌方提供的信息，两边的这一联结将于来岁肃穆启动，或将看到一系列将乐高积木的念念象力与耐克「Just Do It」精神相结合的联名居品、执行以及体验，邀请所有孩子参与到玩乐和指令中。

而除此除外，算作一个具有引颈性的专科指令品牌，耐克也在络续通过窜改的居品和服务，支援孩子更好地参与指令。

「让孩子更好地去玩乐」

韩国伦理片

「儿童不是成东谈主的削弱版，他们具有专有的生理构造和指令模式，关于天下的剖释也不同，是以在作念儿童居品的时候，就不成仅仅浅易地把成东谈主居品进行削弱化。」

这是氪体在与胡志丰的最近几次相似中，后者每次齐会强调的一个理念。他告诉咱们，对待儿童业务，耐克长久秉持的一个理念等于「Kids Right」，就是一切齐要为了儿童。

因此，在品牌的居品侧与服务体系上，咱们大约明确感知到，耐克将自身知悉和窜改研发贯彻了全花消周期，基于本年肃穆落地的耐克中国指令推敲实验室（NSRL），从孩子最小的时候启动，匡助孩子「动（move）」到「玩（play）」再到不错罗致一些有强度的「体育指令（do sport）」，顾问孩子在每一个阶段所展现出来的每一个需求。

浅易交融，如果《爸妈说GO》和联袂乐高这么的动向，是为了从品牌层面激励更多孩子通过玩乐去勇敢追梦，那么算作指令品牌的根基，耐克儿童的居品与服务，就是要保险和支援孩子大约更好地去玩乐——两者变成了完整的闭环，让品牌理念的传递从坚韧形态上有了什物载体，浸透进更平庸家庭的活命方式。

咱们先从儿童居品的角度来看耐克基于对这一群体知悉后作念出的窜改。领先是针对品牌举座层面居品的推出，以耐克在跑步阛阓广受迎接的Pegasus 41跑鞋为例，儿童版块沿用了与成东谈主鞋款一致的外不雅设想说话，但内在从孩子的跑步衣着与生理成长需求启航，将成东谈主鞋款本来放弃在前掌的Zoom Air气垫漂浮到了后跟位置，在前掌作念了泡棉鞋底处理，提供更结识的捏地力，以保证孩子在驱驰历程中更够愈加安全。

与此同期，愈加眇小透气的工程网眼鞋面，以及便捷穿脱的鞋舌和后跟设想，齐进一步擢升了儿童在衣着鞋子时的便利性与舒松手。而这些，无疑齐获利于耐克多年来深入推敲所蕴蓄的淳朴数据支援。

在品牌举座居品计较除外，耐克也针对中国儿童的特质，研发出了更符合原土需求的居品线。

胡志丰默示，当今中国孩子最主要的体育场景仍蚁集在体育课时期，况兼在儿童时期很难只专注于某一项指令，而是在多种指令间快速切换——基于这一知悉，耐克窜改推出了Crosscourt鞋款，并取名为「六边形小将」。

「Crosscourt大约支援孩子从事多种指令款式，不需要在款式切换时更换鞋子，」胡志丰说谈，「除了在体育考验中，中国的孩子也要全天衣着它，是以咱们也要计议居品的欢欣性和穿搭便捷，为这款居品提供了弥漫多的配色，让小一又友在返校季的时候大约一对贬责多样场景。」

在居品除外，耐克频年来面向儿童群体也在打造出愈加专科的场景，深化品牌与贪图东谈主群之间的说合。其中最为典型的案例等于每年上海马拉松前的耐克少儿跑赛事。

算作上马官方联合伙伴，耐克少儿跑自2017年创赛以来，就用功于于为孩子和父母通过驱驰的形式，打造一个共度周末的雀跃场景，不论是赛事整个的补给站，还是专科的配速员声威，使整个比赛齐呈现出了与专科马拉松赛事特地的高规格，以此培养孩子的体育文化和理念，激励他们在安全和振奋的氛围下养成长久指令的俗例。

与此同期，基于这一场景，耐克也大约让更多家庭深入体验到品牌的居品与服务，匡助品牌浸透到更为平庸的花消群体，扩大自身影响力。

不丢脸出，耐克儿童在运营层面延续了品牌举座专科与窜改的理念。而在当下阛阓竞争环境中，其也肩负起了不同往日的处事。

如今，中国度庭关于指令健康的坚韧和需求正在快速增长，儿童的指令参与率大幅擢升，尤其是跟着90后成为父母，其花消理念也带动着儿童指令阛阓远景的发展。

濒临指令花消阛阓愈发尖锐化的竞争态势，耐克儿童算作儿童指令花消阛阓的领军品牌，在通过窜改居品和服务与贪图群体配置共识，擢升自身事迹弘扬的同期，很猛进程上也大约为品牌举座触达更多花消群体提供说合渠谈，最猛进程阐扬出耐克品牌全周期居品业务的上风。

回到耐克儿童业务自己新金瓶梅3d，咱们大约预判的是，通过联袂乐高提倡顾问儿童玩乐的认识，极有可能匡助耐克儿童在畴昔一段时期内，引颈出儿童花消阛阓传播语境的新一轮变革。

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