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8日上昼9点，宿迁市来龙镇光明村水泄欠亨，红色的旗帜、展板、装潢布满了光明村党群服务中心的小广场。
上千村民汇聚在广场近邻，列队等着领取刘强东派送的现款和年货。
村里60周岁以上的老东谈主每东谈主能领一万元现款红包，家里老东谈主多的能领上四五万。刘强东在校时的14位小学诚实每东谈主能拿到10万元。
这是一场预先张扬的派送行动。
早在近一周以前，就有同城自媒体爆料，取得村民讯息，刘强东要给村民们派送现款和年货。1月7日，一辆三轮车载着喇叭在村里沿街播放：一次拿不完、一东谈主拿不动，每家多派几个东谈主，开三轮车，带上绳索捆着走。
村民用三轮车驮着年货，刘畅 摄
1月8日，派送现场，十几辆三轮车列队停在一旁，时时时有三轮车从年货领取点拉出满满一车年货——从食物、小电器、衣物得手机、电动车、熄灭器，足足有30多种，引得旁东谈主一阵阵惊呼。
现场的直播博主更多，在冬日的寒风中，他们一个个笑貌满面，向涌入直播间的上千不雅众先容现场的情况。刚领完现款的老年妇女被一位直播博主拦住：给咱们展示展示。妇女从帆布袋里掏出2万元现款，直播间的东谈主数一下子上升了不少。
10年往常，从这个村走出去的企业家又来披发现款。尽管这一次，他莫得像10年前那样躬行到场，但热度不减当年。
2015年春节，刘强东带着配头，回到他的出身地光明村，给父老乡亲贺年。那一次，刘强东很高调，准备了上千万的现款红包，给全村60岁以上老东谈主披发，最终发了650多万元。一本领，这个叫光明村的小场地成了宇宙瞩野心焦点。
之后几年，刘强东诚然莫得再披发现款，然则接续给村民发过几次年货。比如2018年春节，送了鸡鸭肉蛋和电器，旧年春节，又送了卓著1000件羽绒服和超市礼盒。
听村里老东谈主说，多年以前，刘强东家住的村子还叫长安村，其后，长安村和左近两个村消释成了领有1400多户村民的光明村，取这个名字是因为其时村里有个小学校，就叫光明学校。
18岁那年，刘强东离开家上大学。动作村里第一个考上名牌大学的大学生，其时的刘强东却因为家里拿不出膏火而倍感倦怠，其后，村里东谈主给他凑了76个茶叶蛋和500元现款，才让他有契机去眼力更大的世界——这是他“推崇”以后时时敷陈的故事。
“刘强东跟咱们村里好，他从小就敦厚，一家东谈主老小都好。”光明村党群服务中心门口的广场上，一位中年妇女圆润地拿入部下手机录下这东谈主头攒动的场景。此次披发现款，她家里有两位老东谈主，一共领到了两万元。“首肯、首肯。”她握住地说。
60岁以上老东谈主在列队领现款，刘畅 摄
当年村民为什么欢快给刘强东凑钱？“刘强东小时候惹东谈主疼，考上了东谈主民大学，有前程。寰球也都穷，se1234五毛钱、一块钱凑出来了，钱无论些许。”光明村一位出产队长周硕武咨嗟。这几天，周硕武特等重荷。他所讲求的出产队包括46户东谈主家，自从知谈刘强东要给村里披发现款和年货，他就忙着逐户逐户地侦查、统计。“有的年龄大的老东谈主知谈以后眼泪唰唰淌，说女儿过年只可给千八百块钱，你看刘强东。”
刘强东家所在的出产队队长姜宗军一共讲求89户的登记职责，有的东谈主不在家，在北京、上海、南京打工，就通过电话、微信把信息都网罗起来。“哪些是拿钱的，哪些是领物质的，不成缺一户、漏一户，得把事办妥了。”姜宗军说。还有几位老东谈主年齿大了听力不好的，统计好了专门发助听器。
此次披发，圭臬正规了许多。村民须拿光明村的身份证粗豪户口本提前登记，当日再由队长们逐一带入，按名单来取钱、取货。听村里老东谈主说，旧年发年货和羽绒服时，就有村民一东谈主悄悄领了多份，还忍不住傲气了一番，一传十、十传百，寰球都知谈了。“你说傻不傻？”村里一位大娘愤愤不服。此次管得严格，村民们示意相识。披发前一天的傍晚，刘强东的舅舅还挑升出来抚慰村民：此次年齿不够没领到的不要急，以后还有契机。
1月7日，刘强东的父亲、母亲和几位亲戚一都回了光明村老宅。党群服务中心广场对面，最大最魄力的那栋楼房便是他们家的。刘强东的父亲居住在宿迁城区的另一栋屋子中，偶尔回村子一回，打扫一下老宅。早些年，刘强东把父母接到北京，念念给他们最佳的生涯。其后在一次采访中，刘强东颇为无奈地说，父亲确凿住不惯，某天早上悄悄买票回了宿迁。
刘强东老宅门口，刘畅 摄
这些年，来光明村的外地东谈主好多，有追求流量的集合主播，有敬爱的旅客，传奇还有东谈主在近邻租了很久的屋子，就为了能和刘强东见上一面，给他先容我方的居品。
“山东的、河南的都来过，还有个小伙子，从四川开了8天车来望望咱们这个屋子。”在行动现场，刘强东的父亲主动跟记者提及这件事，他说这事让他特等感动。刘强东的父亲个子不高，戴一顶贝雷帽，看起来便是一位世俗农民。提到我方的女儿，老东谈主显得颇为谦善：“小孩子为家乡作念点孝敬是应该的。”
村里的东谈主大多很尊敬刘强东的父亲，不少村民和他打呼叫，执手时还特殊脱掉手套。这种尊重与感谢还体现时，真实每户东谈主家都自掏腰包购买了烟花炮竹，用厢式货车运到刘强东家门前，噼里啪啦燃放了一通盘上昼。在村里开超市的刘姐告诉记者，有180元和200元两种烟花不错选，她选了贵的那款。“我诚然没到60岁，没拿到钱，但我的哥哥嫂子、家里长者都拿到了，我也随着首肯。”
这是一个被刘强东蜕变的村落。
照旧77岁的王大姨在广场看完扯后腿准备回家。她指着地上的土路告诉记者，“以前都是泥巴地，走几步泥巴就会糊在鞋帮上，脚都陷下去，现时家家门口是水泥路。”王大姨的屋子在东边，亦然刘强东出资再行盖的。
光明村一景，刘畅 摄
成人电影院早几年，村里都是破旧的泥瓦房。2018、2019年傍边，刘强东私费按1：1的面积给全村循序序逐渐拆迁、更新。“哪怕是小屋、偏屋，哪怕屋子都要倒了亦然一普通米换一普通米。”刘强东的父亲说。有村民讲授，其时有两种聘请，要么拿20多万元我方在镇上购房，要么先我方租一段本领屋子，等着刘强东给新盖的屋子录用。70岁的左大爷聘请了恭候，他和配头去外地和女儿生涯了几年，其时屋子拆和建的诸项事宜都交给了妻弟，现时，两家东谈主都搬进了150普通米的新房中。
如今，村里的屋子都是融合的方法，深红色的瓦片、淡黄色的墙体，看着至极整都。党群服务中心和广场亦然新建的，蓝本是村民家的屋基地。天气和善的时候，不少村民都会划分到广场，傍晚时间汇聚在这里聊天。广场掌握是旧年新开的京东幼儿园，本村的小孩子和镇上的孩子都不错来这儿上学。“膏火不贵，刘强东还给来上学的孩子一东谈主补贴500元的生涯费。”周硕武说。
搬进新房以后，左大爷不种田了，仅仅种上一小片红薯，吃小数崭新的。以前，大部分村民都种田，一季水稻、一季小麦。如今，村里年青东谈主真实都出门职责，有不少东谈主就在京东职责，颖悟保安的干保安，颖悟客服的干客服。“更有才气的你们叫什么来着？干‘业务’！”左大爷高声说。
现场还有玩游戏抽奖领京东年货的设施，刘畅 摄
旧年春节，在刘强东的年货披发现场，光明村村支书张立新对媒体袒露，刘强东匡助光明村已矣了100%服务。2022年光明村东谈主均收入1.9万元，2023年增至2.5万元，其中，在京东服务带来的收入占80%。
而这种影响不啻在光明村，更辐照至通盘宿迁市。现时，刘强东在宿迁的投资总和照旧面临300亿元，旗下产业包括京东机灵城、京东客服中心、京东互联网病院、京东电商名城体育公园、南外仙林分校宿迁学校、京东宿迁物流园、京东农业科技示范园、京东云华东数据中心、京东云（宿迁）AI大数据智能顾问中心、京东数据标注产业园等。一位京东职工袒露，真实每位新职工入职都需要到位于宿迁的京东集团全球培训基地干与培训。
光明村所在的宿豫区，受京东的投资带动，其电子商务产业迅猛发展。2015岁首，位于宿豫区的宿迁电子商务产业园诞生，在后续的几年里接续创成国度电子商务示范基地、国度级科技企业孵化器等品牌。现时，宿豫区领有抖音、苏豪云商等直播电商、跨境电商企业115家，年产值7.2亿元。
天然，要是跳出来看这一次扬铃打饱读的散刊行动，刘强东给光明村高调送年货的行动，在某种经由上亦然一次见效的营销。最近，“我给故土送年货”的行动页面在京东主页面永久显示，点进后不错看到“买东哥同款，过红火大年”的字样，扫数入选的年货物牌顺便狠狠露了一次脸。
对村民、京东和品牌来说裸舞 twitter，这是一次多赢。